Ads Top

Duurzaamheid? Prik er doorheen!

Of het nu Het Financieele Dagblad, Trouw (Groen), Business Nieuws Radio of de Volkskrant is, allemaal kennen ze hun vaste rubrieken over duurzaamheid of groene innovaties, constateert strategisch adviseur Robbert Coops. ‘Het is een trend, maar is het meer dan dat? Duurzaamheid is immers een mode- en toverwoord voor alles en nog wat, vaak zonder dat de inhoud en de ambities ervan zijn geoperationaliseerd.’
Duurzaamheid is in het dagelijks taalgebruik achtereenvolgens trend, oplossing, norm, strategie en toekomst. En dat is wat teveel van het goede, stelt Coops. Daarmee wordt de begripsverwarring groter. Versimpeling en opportunisme liggen in de berichtgeving en perceptie op de loer. Het vertrouwen in duurzaamheid krijgt daardoor onherroepelijk een deuk. Waar blijft eigenlijk de bewijsvoering en verantwoording? En waar blijft de toetsende, onderzoekmatige rol van de media? Afgezien van kritische beschouwingen in tv- en radioprogramma’s als Kassa of Radar. En afgezien van de kritische en vaak onthullende bijdragen vanuit de Consumentenbond en vergelijkbare, onafhankelijke instanties.

Geen opmerkingen:

Mogelijk gemaakt door Blogger.